燕赵晚报:取消部分保健品功能是“拨乱反正”

  • 日期:01-14
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国家市场监督管理局近日发布公告,征求关于调整保健食品保健功能的意见。计划取消21项保健功能,如促进生长发育,(辅助)抑制肿瘤,预防龋齿和保护牙齿,促进毛发生长,预防青少年近视,减少皱纹等。市场监管总局强调,相关产品的生产应当从上述保健功能发布和取消之日起立即停止,生产的不涉及质量和安全的保健食品可以销售至保质期结束。(1 《北京晚报》年4月1日)

这一消息对整个保健品生产和销售行业来说犹如一枚炸弹。因为一旦国家监管部门的意见颁布实施,这不仅意味着一些保健品将不得不改变其功能表达、修改广告文案、改变产品包装等。还意味着相关产品将被要求停止生产并完全退出市场。这必然会导致医疗产品市场的重组,引起整个医疗行业的震惊。

为什么国家市场监督管理局取消了多达21项卫生职能?最直接的原因是这些功能表达存在夸大宣传和虚假宣传的问题,容易误导消费者。更严重的是,他们参与了近年来媒体反复报道和公众批评的保健品骗局。例如,根据“意见”规定,原来的“免疫调节/增强免疫力”被调整为“有助于增强免疫力”,这无疑显得更加合理、克制,避免了绝对化。“减肥”是许多保健品营销的最大卖点,未来将会调整为“帮助调节体脂”,比以前更加科学严谨。

有了这样的调整,无论是未来的保健品制造商还是保健品销售商,都必须在产品的功能表达上更加严谨、科学和现实,而不是像以前那样任意夸大和进行虚假宣传。事实上,许多人会想到不久前国家市场监督管理局颁布的另一项法规,该法规涉及监管当局取消21项保健产品职能。也就是说,为了进一步规范保健食品的标签管理,促进保健食品与普通食品和药品的区分,今年将学习和借鉴烟草标签管理方法,在保健产品标签的显著位置标注“保健食品不具备疾病预防和治疗功能”、“本品不能替代药品”等警示标志。

征求公众的“意见”可视为对上述规定的完善和深化。其根本目的是规范保健品行业的生产和营销行为,引导其远离夸张和虚假宣传,同时对遏制各类保健品诈骗起到一定作用。作者认为,国家监察部的规定是一回事,能否严格执行又是另一回事。正规的保健品生产企业基本上可以遵守规定,使其产品的包装和广告符合《意见》的要求。然而,医疗保健行业的混乱主要集中在代理商和下游销售业务上。因此,如果我们想找到问题的根源,我们必须采取特殊措施。

例如,地方监管当局应改善投诉报告渠道,以指导和鼓励消费者报告涉嫌虚假宣传和非法销售保健品的行为。只有重视消费者的力量和群众的力量,才能遵守和实施《意见》规定,使保健品市场走上健康发展的正确轨道。

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