微博十年:一部中国移动互联网史

  • 日期:01-07
  • 点击:(1907)


2014年4月17日上午,新浪董事长曹国伟乘坐黑色轿车离开纽约曼哈顿四季酒店。这是微博在纳斯达克上市的日子。然而,司机记错了地址,没有开车去1.3英里外的纳斯达克交易所,而是直接去了6.4英里外的华尔街。

就在汽车即将进入高速公路时,坐在后排的曹国伟发现出了问题,立即提醒司机改变方向,以免错过铃声。

对于曹国伟和他的微博来说,这种适时的转变并不少见。

新浪在2006年成立了一个互动社区部门,并开始展示社交产品。首席执行官曹国伟判断,互动和社交产品将成为媒体发展的趋势。

不久,大量社交网络产品如范步、纪薇、辛凯、人人和搜狐的“白色社会”在中国出现。

新浪自己投资了数百名工程师,并在两年多的时间里开发了一款名为“新浪朋友”的产品。然而,曹国伟果断地“拍摄”了该产品,因为它太复杂,只有一个模块被保留并于2009年8月推出。这是新浪微博。

它的出现让很多人眼前一亮:这不是“推特的中文版”吗?

微博比推特晚出现四年,利用了后者的一些功能,比如140字的容量。然而,与只玩文字游戏的推特不同,微博支持图片和视频的发布,并拥有更丰富的视觉形式。它还支持评论、转发,并且更具交互性。

微博出现后,新浪尽一切努力推广,要求各部门每天至少接触20名微博用户。这些用户必须是意见领袖、娱乐明星、商业领袖或各行各业的人。他们还需要确保足够的活动。

陈瑶、薛蛮子、李开复、任志强、潘石屹、史玉柱、韩寒、李程鹏、闾丘露薇.大量名人和意见领袖迅速占据微博平台的位置,吸引众多草根用户观看。明星的表达欲望与粉丝的窥视欲望是一致的。

仅在一年时间里,新浪微博就拥有2万多名虚拟用户和5000万活跃用户,平均每天发布2500多万条微博内容。

2009年,举办多年的“新浪网仪式”更名为“微博之夜”,成为最经典的娱乐活动之一。从那以后,每年都有数百名娱乐明星、商业精英和数以百万计的微博粉丝在这里大放异彩。

数十亿的阅读、数千万的讨论和数亿的投票也让新浪微博成为名人品牌传播的最重要平台。

“关注就是力量,关注改变中国”成为新浪微博的标签。

微博变成了一块大蛋糕。在新浪、搜狐、网易、腾讯和百度的推动下,2010年它们也纷纷效仿,推出了自己的产品来争夺市场。其中,与新浪竞争最激烈的是腾讯,它依赖于庞大的QQ用户群。

早在2007年,腾讯就推出了微博网站“滔滔不绝”,三年后退出。腾讯微博于2010年5月发布,比新浪微博发布时间晚了半年多。

为了争夺名人,腾讯竭尽全力说服各种明星和舆论领袖转投自己,并以数千万美元签下刘翔、韩寒、许井磊等明星。就连马花藤也曾亲自上阵,邀请熟人进入腾讯微博。

但是绝大多数明星基本上都被新浪带走了。腾讯几乎没有抓住一些体育明星。那些在新浪定居的人似乎懒得搬家。

在与新浪微博的战争中,腾讯失去了领先地位,总是落后一步。

搜狐、网易、百度等大型微博产品也比新浪晚。在业内许多人看来,“迟一天就是晚一年”。

当时,新浪作为最大的门户网站,擅长内容运营,各种关键意见领袖活跃在微博上。相比之下,腾讯的微博内容稍逊一筹,也没有在微博上投入太多媒体资源。

微信诞生于2011年,腾讯微博的运营部门开始投资维护微信公众账户。

2012年6月1日,微信之父张小龙在腾讯微博上发布了自己的5187微博,这也是腾讯最后一条原创微博:“就连沙特人也对微信着迷。微信是许多地区第一个社交网站下载。

2014年3月,腾讯在新浪微博上开了一个官方账户。

新浪微博是唯一一家,但它无法避免微信带来的巨大影响。

当微信以更加霸道和高调的方式成为移动社交领域的新焦点时,当越来越多的微博大V和微博名人打开自己的微信公众平台时,新浪微博开始失去客户。

新浪微博试图推出微吧、微杂志、清波等功能,但效果不太好,用户指责它“像一个大盘子”。

房子的漏水发生在晚上。2013年,网民“秦霍霍”和“李二杰丝”因策划和制造网络事件以及故意传播和制造谣言而被捕。国内大规模反网络谣言行动启动。活跃的微博突然变得安静多了。

2013年,23%的网民减少了微博的使用,而微博产品的使用时间仅增加了13%。移动微博用户有1.96亿,比2012年减少600万,移动微博使用率仅为39%,比2012年底整整低9个百分点。

许多人问:微博还在使用吗?

新浪微博的商业化也不顺利。由于很难准确定位用户,广告只能主要是针对大企业主的“广播广告”,这导致了微博和新浪门户之间的左右竞争,微博无法获得中小广告主更多的青睐。

面对不利局面,必须调整经营策略,找到用户增长点和盈利模式。

问题是,我如何调整它?

大部分微博团队试图进一步强化微博的社会属性,与微信竞争。然而,曹国伟“认为微博应该坚持媒体属性”,这是他与团队争论最多的地方。

曹国伟知道腾讯在纯社交领域拥有强大的发展势头。然而,人们仍然关注大V星和意见领袖。

所以他决定微博应该首先完全走移动之路。从2012年底开始,所有产品开发将优先考虑移动需求。后来,当移动互联网风起云涌时,曹国伟很高兴做出了这一及时的改变。

与此同时,微博不再把时间花在社交功能上,而是进一步加强其媒体性质和平台的传播效率,加强关键内容的操作,下沉渠道,改进信息流算法。

那些年,微博上报道和发酵了许多重要的社会新闻,无论是2014年马航坠机事件还是2016年王包强的婚姻。

为了接触到23、4线的城市用户,微博加强了本地内容的操作,与电视媒体合作,并在《中国好声音》 《我是歌手》等爆炸性综艺节目中嵌入互动链接。通过与小米、魅族、OPPO和vivo合作预装APP,微博也让三四线城市的许多年轻群体成为用户。

司南也找到阿里帮他们度过难关。

经过46次艰难的谈判,2013年4月,阿里以5.83亿美元购买了微博18%的股份(这一比例后来增加到30%),给微博带来急需的现金和一份为期三年的广告协议,帮助后者度过最艰难的时期,等待上市。

为了不断产生好的内容并留住用户,从2014年下半年开始,微博拥有垂直兴趣社区,关注公众感兴趣的热门话题,如汽车、房地产、电影、游戏、股票投机、旅游、时尚、阅读等。

同时,微博还支持一群在各个垂直领域拥有自己流量的中小在线名人和人才,通过产品销售、广告分享、付费订阅、粉丝奖励等多种方式为他们带来收入,并鼓励他们制作更好、更原创、更专业的内容。星五的八卦也将用户的活动推向了极致。

截至2016年10月,微博拥有45个阅读量超过10亿的垂直领域和18个阅读量超过100亿的领域。粉丝经济、在线电子商务和微博已经实现了自己的商业价值。

在2017年的双十一期间,受欢迎的微博网络张大奕创造了2亿英镑的销售奇迹。当然,微博本身在这个领域比红网赚得更多。

当四面楚歌的微博在2014年上市时,发行价被狭隘地定在17美元,筹资不到3亿美元。

这是新浪所有资本运营中最悲惨的经历。

根据2017年第二季度的结果,微博每月有3.61亿活跃用户,每天有1.59亿活跃用户。收入达到17.3亿元,同比增长79%,净利润达到5.92亿元,同比增长152%。

经过几年的努力,微博迎来了第二个春天。

帮助微博摆脱与微信斗争的是其商业战略的调整。

用户的沉降和垂直领域在线电子商务的爆发,使微博创造了积极的内容生态:大量底层用户创造的原创高质量内容越多,实现准确广告就越容易,微博收入也越高。广告带来的效果越好,作者在发布内容方面就越积极,他拥有的内容就越高质量。

短片于2013年上映,微博及时进行技术投资,并联合推出第二拍,取得了良好的效果。最好的例子是2016年初在全国微博上流行的红色Papi酱短片网络。

当直播成为热门话题时,微博再次与夏姬科技合作推出“直播”,迅速成为该领域的核心玩家,推动微博用户和广告商的增长。

根据2018年第三季度财务报告,截至9月30日,微博月活跃用户达到4.46亿,同比保持7000万的净增长,日活跃用户也增加到1.95亿。第三季度收入达到31.39亿元,其中广告收入达到27.92亿元,同比分别增长48%和52%。

2018年,虽然微博的增长速度大幅放缓,但基于过去一年的高增长率,微博仍然保持了相当高的增长率。最新预测显示,第四季度的增长率仍高达30%。

然而,微博的未来并不容易依靠。

凭借精确的算法,今天的头条已经成为过去几年中最耀眼的信息内容产品,并可能成为继阿里、腾讯和京东之后第四家年收入超过1000亿美元的互联网公司。

颤抖、快手、虎牙、车站乙等。也剥夺了微博的用户时间、网络人气和广告商。特别是trembles,其每月活跃用户数量已经超过5亿,国内用户超过3亿,仅用了一年半的时间就赶上了微博。

如今,阿里和腾讯战略性地位于工业互联网上,新的零售、新的金融和新的娱乐相继出现。大数据和人工智能正开始渗透到所有行业。5G时代的到来也给互联网带来了更多的想象空间。

微博已经有10多年的历史,在第二次崛起后,又一次走到了十字路口。它将如何转变?

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor