史丹利高进华:橱柜品牌应抓住整合中的机遇

  • 日期:01-02
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在目前的橱柜市场中,一些橱柜企业仍处于高调状态,没有任何区别。然而,一些内阁企业陷入困境,挣扎着生存。 这是该行业两极分化的直接表现。中国橱柜行业已经进入整合期。 然而,随着品牌集中度的进一步提高,依靠商业机会获得成功的机会主义将逐渐失去市场,新一轮品牌大战将在未来开始。 对此,记者采访了斯坦利家的高金华先生。

橱柜行业欢迎全面整合

斯坦利高金华告诉记者,随着市场的不断进步,各行各业的发展逐渐呈现两极分化的趋势 橱柜行业也没有列出。强者越强,弱者越弱,钱柜行业最真实的写照就是一、二线品牌的快速发展。三线、四线品牌企业面临巨大压力和痛苦。 然而,根据当前橱柜行业的总体趋势,橱柜行业正在迎来一个全面整合的时代。 高锦华(Stanley Gao金花)表示,橱柜行业的洗牌导致了行业内“马太效应”的开始,而这种效应所遵循的唯一标准就是企业的实力。 顾名思义,企业实力是指企业应对市场的能力。 如何在激烈的竞争环境中凸显品牌特征,如何应对新消费群体购买需求的变化,如何转变新的营销策略等。所有这些优势将决定新模式下企业的未来。 相对来说,实力雄厚的企业在这方面更有优势,所以他们也更强大。

竞争将聚焦于整个产业链

高金华认为,越强越强,或者越弱越弱,这是橱柜行业进入整合期的前奏。 如果橱柜行业在过去几年处于资本扩张时期,那么在未来几年,企业将实现资源共享的合作。 专业人士认为,未来的竞争将越来越注重整个橱柜产业链的竞争,而不是局限于企业或产品本身,这也预示着行业将迎来一个整合的时代。 对此,业内专家也表示:“世界重大事件,分为长时期,必须结合,结合长时期,必须分开”。这是工业发展的趋势 因此,高锦华(Stanley Gao金花)认为,对于市场发展不理想的橱柜企业来说,这不一定是件坏事。对于实力雄厚的橱柜企业来说,这种行业整合可以用来增强自身实力,而对于中小型橱柜品牌来说,这种行业整合是他们重获市场的机会。 在这方面,无论是强势企业还是中小企业都需要把握产业整合,努力实现长远发展。

与此同时,高锦华(Stanley Gao金花)也表示,随着整体经济放缓,中国橱柜等家具行业已经进入相对稳定的增长期,行业正从出口转向国内销售。低端需求仍然巨大,但高端和个性化需求开始上升。一些子产业有集中的趋势,大规模产业整合变得更加可行。 高锦华(Stanley Gao金花)认为,这将进一步制约对外贸易的发展,橱柜企业正转向国内销售为当前的主要趋势。

外向型粗放式增长使得橱柜制造企业增加国内市场

2003年,全国房地产投资首次超过1万亿元,从而橱柜等家具行业也迎来了最好的时代。 然而,2008年全球金融危机后,中国橱柜行业的快速增长宣告结束。受出口需求减少、原材料价格上涨、人民币升值和出口退税率下降的影响,橱柜企业也受到冲击,进入了一个更加渐进稳定的增长时期。 2009年,橱柜等家具制造业外贸交货值同比下降6.98%,对行业影响较大。许多橱柜企业开始实行出口和国内销售双轨制度,逐步扩大国内市场

高锦华表示,过去三年的年增长率比2003年至2007年超过25%的年增长率更稳定,CAGR为17.8% 家具协会主席朱长岭表示,2012年中国橱柜等家具行业的总产值达到1.13万亿元,使中国成为世界上最大的家具生产和消费国。 根据国家统计局的修订数据,2011年至2013年,中国规模以上家具制造企业的总销售额分别为4966.8亿、5654.2亿和.8亿,同比分别增长25.71%、13.84%和14.30%,三年期CAGR为17.8%,总利润分别为297亿、354亿和404亿

据估计,2014年出口比率将进一步下降,国内销售将成为内阁企业的必修课

高锦华(Stanley Gao金花)认为,低出口增长率和高国内销售增长率相互抵消,橱柜行业已经进入温和增长时期。 2013年,房地产销售有所回升,当年销售面积增长率达到17.3%,远高于往年。 尽管如此,橱柜等家具产品的销售增长率并没有显着提高,主要是因为出口商。 2013年,出口增长率仅为6.94%,降低了整体增长率,而内部销售增长率为16.77% 2014年上半年,橱柜等家具行业销售额同比增长12.87%,利润同比增长17.32% 根据12.87%的增长率,2014年家具销售额预计将达到7295亿英镑,比2013年略有下降 许多行业专家一致认为,中国橱柜等家具制造业已经进入稳定增长阶段,增长率将保持在15%左右,短期内总量不会出现大幅度波动

从进出口量的比例来看,斯坦利高金华认为中国的橱柜等家具行业对出口的依赖越来越少,国内销售的比例上升。 自2008年以来,中国家具制造业的出口量与总销售额之比逐年下降。2013年,这一比例降至23.49%,比2008年的约37%下降了13个百分点以上 2014年上半年,中国家具外贸交货值为783.5亿元,占23.87%。根据前几年的经验,2014年上半年外贸交货值所占比例将普遍高于2014年下半年。因此,我们预计2014年内阁和其他家庭产业的出口比重将从2013年的23.49%下降1.12个百分点,达到22.37%左右

对此,高锦华(Stanley Gao金花)表示,橱柜企业已经转向国内销售,将重点放在国内市场,这是人们普遍预期的。 因此,橱柜企业也应该加强对国内市场的控制,更多解读中国人的实际消费需求,根据市场趋势设计最适合中国消费者的橱柜产品,这样企业才能在温和的市场中保持稳定的发展步伐。

(责任编辑:HN666)

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