电子烟监管趋严 行业洗牌在即

  • 日期:12-26
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最近,国外市场对电子烟的监管变得更加严格。 9月11日,美国食品和药物管理局(FDA)官方网站宣布,美国政府计划禁止销售未经授权的非烟草味电子烟,以遏制电子烟在青年群体中的过度流行。 受此利润空消息影响,惠州李贻伟能(,古巴)有限公司(以下简称“李贻伟能”,。电子烟ODM领先制造商麦克威尔(mcwell)的控股公司SZ)在第二天市场开盘后跌入极限,市值蒸发40亿元。 据新德里电视台网站18日报道,印度财政部长西塔拉曼(Sitaraman)表示,考虑到电子烟对人们健康,尤其是年轻人健康的影响,他将下令在印度禁止电子烟的生产、制造、进出口、运输、销售、储存和广告。

在国内,今年6月,全球最大的电子烟生产基地深圳(房地产)将电子烟正式列入黑名单 凌岩管理咨询公司首席顾问林跃在接受记者《中国经营报(博客,微博)》采访时表示,预计国内电子烟行业政策也将收紧。直接影响是电子烟市场将会减少空。间接的,电子烟产品的定位和产品边界将更加清晰。未来,电子烟将从烟草领域分离出来,成为一种替代烟草的减害产品。

中信证券(,Guba)研究新闻指出,从长远来看,对电子烟更加严格的监管是一种全球趋势,在这种趋势下,头品牌的份额将进一步集中,行业将迎来有序发展。

风口下

清华大学公共卫生与技术监督研究小组近日发布的《2019电子烟产业监管状况报告》指出,电子烟作为一种新产品的崛起还很短暂,国内电子烟市场仍处于野蛮增长时期。 报告显示,2017年中国电子烟消费量达到740万支,成为世界上最大的电子烟产品生产国(占世界份额的95%)和出口国(占世界份额的90%) 对资本的追求加速了风口的形成。目前,中国有数千家电子烟企业,新品牌几乎每天都在诞生。 一些电子烟头公司的价值超过20亿美元。

铂金德国合作伙伴和CMO方辉告诉记者,铂金德国在2013年开始生产电子烟,当时行业相对低迷,但自从风口来临,许多企业开始进口电子烟。市场上的产品是混合的,一些小企业会使用劣质的烟草油来获得更高的利润。 “但是从卷烟油的核心研发来看,电子烟的门槛并不低 "

着名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示,根据清辉智库的统计,中国约有3.5亿烟民,是世界上最大的烟草消费国和生产国,占世界烟草市场的44%。 在这种背景下,电子烟市场也很大,吸引了资本进入。 然而,国内电子烟产品同质化比较严重,行业竞争激烈。 目前,国内电子烟品牌完全具有竞争力,形成三个梯队,即由早期进入者形成的第一梯队、由中型企业主导的第二梯队和由小型企业主导的第三梯队

齐新宝的数据显示,2017年电子烟领域新企业数量为1834家,2018年新企业数量为1170家。在现有的电子烟企业中,近一半是注册资本不到100万元的小微企业。 林跃指出,电子烟市场目前正处于疫情爆发之初的赛马和圈地阶段,从知名烟草品牌到各种山寨作坊都有。然而,目前的市场监管和标准跟不上潮流,好人坏人混为一谈。

王振宇,一直关注国内电子烟行业的北京(房地产)一派律师事务所律师,表示目前中国电子烟行业没有明确的监管部门,没有专门的法律法规,没有严格科学的准入门槛和标准,电子烟产品质量参差不齐,给公众生命健康带来安全隐患。 此外,目前更严重的问题是电子烟通过各种渠道销售,青少年可以很容易地购买电子烟。

尽管电子烟引发了频繁的争议和担忧,但资本对电子烟行业仍持乐观态度。 据风险投资信息服务提供商铅笔路(Pencil Road)统计,2019年上半年,电子烟行业共发生13起融资事件,融资总额达到10亿元,几乎是2018年电子烟电路融资总额。 2019年9月18日,电子烟品牌魔力迪MOTI获得5000万美元融资,知名国际美元基金SIG Heiner Asia参与投资。

”目前,国内工厂的水平可以满足更高质量的要求。关键在于品牌是否愿意放弃金钱,使用好材料。 “电子香烟代理商谢天(化名)告诉记者,代理商只负责生产,具体销售和利润与代理商无关,代理商根据订单数量收取费用。 “香烟质量的最大差异来自香烟油。卷烟油质量好,价格高。卷烟油的原料可以进口,也可以在中国制造。香精、尼古丁、甘油、丙二醇等其他重要原料。将直接影响卷烟油的价格和质量。 “

记者在北京三里屯的电子烟体验厅听到了同样的说法 “就像香水一样,当配方打开时,有15元的瓶子和1000多元的瓶子。本质是原料不同,配料方法不同,消费者的体验也不同 “

此外,谢天还向记者透露,各种口味的香料实际上可以模糊卷烟油质量的差异。 “这就像一块不太新鲜的肉,加上许多重调味品,味道可能很好,掩盖了配料不新鲜的事实 "

在谈到美国对调味电子烟的控制时,方辉表示,这项政策对铂的影响有限。白金的主要产品是带有烟草味道的电子烟,主要消费群体是常年吸烟的人,所以主要消费者不会受到太大影响。

离线还是作为主战场

”因为电子烟更加强调体验,离线永远是一个重要的渠道 方辉告诉记者,目前,电子烟品牌在所有渠道都有竞争,但如果传统零售渠道被抄袭,就会成为烧钱、抢渠道的一种模式。

9月13日,目前估值最高的美国电子烟品牌尤尔(JUL)9月9日开设的天猫和京东门店下线,无法再购买商品 记者从天猫网站点击“JUUL官方旗舰店”,显示“未能获得该店”。

”我相信在不久的将来,离线将成为电子烟的故乡,毕竟,可见和有形的东西是最让人放心的 ”谢天表示,在目前的电子烟销售渠道中,在线渠道增长最快,但在过去两年里,离线已经开始慢慢回暖。许多品牌选择在离线商店开店,因为在线销售不能取代表面销售的巨大作用。

根据36氪星的说法,由于该国不允许烟草业做广告,所有的电子烟品牌都不得不疯狂地占据销售渠道,疯狂地向前推进。 电子烟品牌薛佳曾经举办过一次市场活动。看到有人在酒吧和夜总会吸食约克(电子烟品牌),该公司提议用全新的薛佳电子烟和香烟炸弹取代约克的产品。

Spot Capital的合伙人付正表示,大多数电子烟品牌已经很久没有建立起来了。强化是第一步。“强化”的体现是差异化。只有找到并强化自己的差异化特征,电子烟品牌才能在激烈的竞争中独树一帜。 虽然电子烟在国内外都是新兴消费品,很多投资者都是有互联网背景的企业家,但事实上,中国电子烟的销售渠道非常传统,夫妻店铺占很大比例。

天丰证券研究所高级分析师蒋韩猛认为,在中国,消费者对电子烟没有足够的认识,需要离线渠道来教育用户电子烟中含有哪些成分以及如何使用。

与此同时,国内对电子烟的监管措施可能会落空 据人民网(603,000,古巴)报道,国家卫生委员会计划部主任毛群7月22日表示,卫生委员会正计划通过立法来监管电子烟。 在谈到电子烟立法对企业可能产生的影响时,王振宇表示,立法的具体通过时间和监管力度尚不明确,因此对电子烟行业的影响仍难以预测。对中小型电子烟企业的影响可能更明显,对大型电子烟企业的影响相对有限,因为大型企业可能在资金和技术上符合监管要求。

在美国宣布禁止销售调味电子烟后,麦克威尔说这个消息对公司的影响有限。美国食品和药物管理局和公共卫生部已经明确了电子烟的危害降低属性,并保留了电子烟作为一种危害降低产品而不是吸烟。开放政策不会改变。

chansons Capital总监沈梦表示,目前中国大部分电子烟技术含量相对较低,其商业模式是贴牌生产(OEM),品牌主要投资于营销和推广。 随着监管政策的日益严格,该行业没有R&D技术,无法适应被监管企业或生存。然而,龙头企业更有抵抗力。

毫无疑问,政策方向是悬在电子烟公司头上的达摩克利斯之剑 记者了解到,在看到国内外政策趋势后,许多头电子卷烟公司已经开始开发“0尼古丁”产品,并计划以“可吸入能源棒”等类别进入市场。

林跃说这样做可能会失去原来的“老烟民”消费群体,但在这个概念下,加上一些时尚元素,电子烟可能会成为时尚产品,吸引追求时尚、倡导健康的90后和00后消费者。

记者联系了约克、薛佳等企业,了解行业竞争趋势和市场发展方向。他们都以最近事务繁忙为由拒绝了采访。

(责任编辑:宋洪山HO031)