乳粉广告行业自律新规:规范乳粉广告和母乳代用品的推销

  • 日期:11-19
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原标题:《奶粉广告行业自律新规定:规范奶粉广告和母乳代用品的推广

最近,《乳粉广告自律规则》(以下简称《规则》)由中国广告协会修订,中国发展研究基金会支持生效 11月7日,参与《规则》修订的几位专家告诉澎湃新闻,《规则》新修订版首次详细说明了0-12个月大婴儿配方奶粉不做广告等规定,这有助于进一步规范我国奶粉广告和母乳代用品的推广,引导广告活动适应市场变化和新的法律环境。

中国发展研究基金会秘书长金芳表示,由于缺乏专门保护母乳喂养的国家法律法规,特别是对母乳代用品销售的监管,大量无限制甚至误导性的母乳代用品广告,包括婴儿配方奶粉,以及移动互联网时代新营销方式的出现,影响了消费者对母乳喂养的信心和决策,成为提高中国母乳喂养率的主要障碍之一

10月27日,新的《规则》正式颁布实施,取代了中国广告协会2008年颁布的《奶粉广告自律规则》

“0-12个月的婴儿配方奶粉不得做广告,这应该说是本次修订的亮点。 中国广告协会法律顾问委员会成员叶鹏告诉澎湃新闻,与2008年的《奶粉广告自律规则》相比,新的《规则》将进一步放宽不允许做广告的婴儿分配奶粉的年龄限制。 2008年版规定了0-6个月,这可以说是一个突破。

中国广告协会副秘书长赵建指出,《规则》修订后,标准和要求更加明确,更有利于奶粉企业自律,行业有序发展,更好地保护和推广母乳喂养。

金芳表示,《规则》的实施将为母乳代用品新管理措施的出台起到更积极的促进和铺平道路的作用,预计奶粉生产商将会认真积极地合作。

"《规则》 "是对现行相关法律法规(如《广告法》、《食品安全法》等)的必要补充和完善。),但它不具有法律效力 「金芳呼吁加快立法程序,同时加强业界自律,并尽快引入新的母乳代用品管理措施。

赵建表示,中国广告协会可以采取调查、劝诫和纠正、向公众宣传、向行业组织监管部门提出建议等措施,更好地发挥违反《规则》奶粉广告自律规则的有效性。

赵建还解释了新版《规则》中的许多亮点 《规则》规定,奶粉广告不得展示一岁以下婴儿的图像,十岁以下未成年人不得担任发言人。这也是婴儿配方奶粉广告第一次不应该以植入的形式发布。 《规则》规定,任何广告“不得表达或暗示奶粉可以替代或优于母乳,或声称其成分接近母乳、母乳或含有母乳成分”。此外,《规则》还首次规定奶粉广告禁止使用“知名商标”、“中国名牌”等企业青睐的词语,以避免政府对奶粉产品和品牌的认可。