美图以跨界场景联动,打造基于生活场景的商业想象力

  • 日期:10-31
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近年来,跨境营销已成为品牌开拓市场边界的重要途径。成功的跨境营销使品牌能够形成互补优势和互补资源。在跨境合作过程中,品牌可以吸引更多具有类似特征的年轻目标消费者,并可以形成积极的价值栈。

最近,Mito与Didi Travel合作发起了#爱爱系,我在行动#跨境活动,通过结合在线和离线体验活动,结合了“美”和“安全”用户场景系好安全带在传达滴灌安全旅行的概念的同时,它还成功地帮助Mito扩大了旅行现场的营销范围。该事件的总曝光量接近6000万,点击次数超过230万,远远超出了预期。

从共生的场景开始,“体验式”的智能营销就是“安全旅行”的签到

安全旅行一直是社会关注的热点话题。如何使每个用户更多地关注和关心此问题是需要考虑的关键问题。

过去,“宣传腰带”通常是严肃的宣传,并且与用户之间有一定距离。在此活动中,Mito和Didi从共生场景开始,将一角钱旅行场景与用户拍照的生活场景合并,以创建以“安全带”为核心材料定制的体验式品牌营销场景。有趣的贴纸,迷人的妆容,以参与和参与感触发用户的积极行为,从而帮助品牌实现情感共鸣并释放功效。

发掘社会能量,使“安全”和“美丽”成为心灵的根源。

在美图和滴滴的跨境活动中,美图的内容社交平台优势的充分优势,加上用户安全旅行的强烈吸引力,除大量互动贴纸外,还与滴滴品牌达成共识在网上,它不仅增加了用户的个性化和趣味性,还通过Meitu社区主题和图片收集信息,引导高质量的KOL优先开展活动,并加入安全带协会以吸引更多的粉丝关注。

同时,我在秀秀社区创建了一个主题。我恋爱了,我在行动#,激励用户上传特效照片,以分享和制作将近2400种高质量的UGC材料。这个有趣的标签引发了众多高价值用户的参与和共享。在呼吁用户安全旅行的同时,它对用户对品牌的认知产生了深远的影响,并建立了“爱美丽爱自己”的共识。

除了联合推广该站的优质资源外,美图还结合了微信,微博和其他基于美国的账户矩阵,以准确地辐射到艾米用户社区,帮助美图用户建立对安全性的共识,然后让滴滴的品牌形象在生活场景中以美丽的特征得到了更广泛,更有效的传播。同时,滴灌APP还同步了线上互动贴纸和美女照片的互动,共同发起了“爱的安全带”活动,让“安全”与“美丽”走到一起,形成品牌扩展势能。

探索新的跨界创意,生活方式为品牌带来更多想象力

通过这种跨境合作,美图以Drip为重点,将简单的交通补丁元素,纤薄的过滤器和安全的旅行结合在一起,从而使每个用户都可以建立更深的品牌知名度。了解到,依托美图的优质资源,已经辐射了近千万的粉丝关注参与,使“爱美爱自己”渗透到用户的心中,有效地增加了互动量,增强了品牌影响力。

随着公众对美,共享美和美的需求,对美的需求逐渐增加。美图凭借用户,技术和数据三者的优势,实现了用户种草,长草的心态的全程体验。品牌的表达逐渐塑造了品牌知名度。

美图已成为许多年轻人的伴侣,他们可以记录生活和分享生活,并将美丽融入生活的各个方面。这种在旅游界的跨境合作不仅赢得了用户的共鸣和喜爱,而且Drop也带来了口碑和影响力。除了与美国有最直接联系的美容行业外,美图还将通过“体验式”智能营销为不同场景和不同领域的更多品牌带来跨境可能性,这一点值得行业关注。 (肖明超的文章-趋势观察,作者肖明超)

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