《这街2》收官封神综N代,优酷破圈领跑“夏”半场

  • 日期:08-30
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文|若谷

8月3日,优酷和Canxing《这!就是街舞》街舞选拔的第二季,经过三个月的战斗,迎来了半决赛的下半场,最后是“楼梯队”的落叶声音赢得了冠军,并在第二季的第一阶段实现了明星队长罗志祥的冠军旗帜。

纵观今年的网络品种市场,《这!就是街舞》第二季(以下简称“《这街2》”)在街舞层节目中可谓独一无二,垄断舞者资源的质量。但当最大和唯一的对手是他们自己的时候,从项目的内容创新到产业链的布局,项目团队面临的压力有所增加。该节目将播出到最后阶段。阅读娱乐将从内容层创新,产业层布局和平台层影响三个维度入手,深入恢复整个季节的目的,并探索其基本逻辑。

如何“杀死”第二季的第一季?

内容层:创意链接升级

“第一季已经盘旋。第二季的最大目标是杀掉第一季。”此前,优酷制片人《这街2》总经理刘冬在采访中表示。豆瓣评分为9.0,单个用户的时间长度为135小时。这些数据足以表明该程序的内容不应低估。回顾整个赛季,内容层创意升级体现在以下几个方面:第一,总决赛总数,第二,比赛系统的多样性,第三,投票实名制升级,第四,衍生程序的联系。接下来,将逐一分析阅读娱乐。

“我的母亲,音乐会这个地方,我们真的从街上站到了舞台。”在决赛现场,“楼梯队”队长罗志祥走上舞台,感慨地说。《这街2》决赛在上海奇中森林体育城网球中心录制。参与现场录音的观众人数超过5,000人。可以说这是舞蹈界的“奥运级别活动”。该卷不仅用于测试程序组的操作。磁盘的能力也是程序热点的一个重要标志。陆伟总干事表达了自己作为先锋的意愿,希望这将成为中国史册发展的一件大事,推动整个街舞文化向前发展。

本赛季的赛程分为多个阶段,如海选,50分50分,56分48分,复赛,半决赛和决赛。 “预计该系统的开发将会很困难。”大数据分析目的的第一季为程序特定系统的开发提供了参考。该节目组更适合用户观看舞蹈等,并将有限的资源整合到比赛系统,24小时舞蹈,3v3,舞蹈和比赛中。

以半决赛的跨物种融合战为例。通过将国家标准与街舞,锁舞和国家标准相互碰撞和整合,将创造更多的中国街舞。 “融合的目的是该计划实际上引入了全方位的舞蹈。它具有工作理念,美学意义和强烈的个人品质的想法。这是街道的方向舞蹈文化。“陆伟解释了总导演。

在公众评选的层面上,该计划的后期阶段采用投票实名制的形式,即在正片中,舞者的投票将以实名的形式公布。以决赛为例。 151名评委由51名中国舞蹈家协会街舞委员会成员和100名媒体代表组成。船长无权投票。

人员的构成考虑了公共美学和专业判断的差异。数据水平更加真实,客观,公正,避免了对“黑箱操作”和情感偏好的怀疑,这一措施也对各种行业的公共评估系统开放。透明度和发展的主要标志。

在衍生程序层面,《这街2》不仅横向扩大了衍生程序的内容量,而且不再导致导演组在内容矩阵构建中“大包”,而是开辟了一种新的合作模式。《这街2》品种带由两个主要内容系统组成:自制节目组和街舞KOL和粉丝。

这种合作模式减少了计划组的工作量,以生产衍生程序。新的第三方视角解读更加有趣和多样化,平台方面也为内容提供商提供了一个共同的曝光机会,这是一个双赢和互利。合作方式。最重要的是,在用户操作级别,在节目内容量的深度绑定和用户的活动量的上下文中,多节目内容增强了用户对节目的情感和粘性,并且是一个主要的增强忠诚的用户保留率。手段。

有《这就是街舞》朱钰在前面的第一季,《这街2》在内容形式和用户偏好方面也进行了多维度升级,创新发挥,实现了少数民族文化的视角,最终成功的群众媒体。但是当观察角度跳出内容的维度时,你会发现《这就是街舞》不会停在街舞。

如何实现“全民跳舞”?

行业层面:泛泛化后建立完整的产业链

正如易谦所说,“虽然这是一场比赛,但最大的赢家是街舞本身。”《这街2》舞者的最终目标不是成为娱乐界的明星,而是产生所有影响力带来的街舞本身,街舞独特的爱与和平,以及这种圈文化的破坏。这种利基文化的扩张效应对社会价值具有良好的引导作用。

路。吸引投资。实现之外的流程的另一种方式是“所有人跳舞”的先进工业布局。

在工业层面,在节目播出期间,依靠阿里的电子商务背景进行衍生开发,在项目团队的协助下提前三四个月,本季推出50个类别的街头舞蹈节目场景130 +单品。在此基础上,项目组迅速根据节目的实际内容立即进行调整,并利用录制和播放之间的时差来临时开发衍生品的创意。吴建浩在程序中使用的筋膜枪是一个典型的例子。案件。

在目前播出的节目中,通过屏幕通知观众在淘宝网上搜索筋膜枪可参加众筹,最终联合限制筋膜枪众筹营业额达到165万,达到1658%,销量同比增长300 %,还拉动了天猫618小型装备第二类营业额超过1000%。

《这就是街舞》希望从头到尾构建完整的工业生态闭环,同时实现IP降水,并在各个方面实现品牌商品化。因此,计划衍生品的推出只是产业链前沿的一部分。未来,行业将以游览,大师,培训等形式进行扩展,例如,《这就是街舞》将在北京,上海,深圳和成都。这个城市的登陆之旅不仅是该节目嘻哈文化热潮的延续,也是《这街2》IP价值的深度挖掘和全链模型。

目前,我们可以发现《这就是街舞》工业化进程,在线衍生品的发展依赖于阿里电子商务,线下活动依赖于大麦网等渠道,这表明在生态联动共振的背景下,阿里继续是《这就是街舞》工业化的布局提供了许多资源,如声明和渠道。行业中的其他平台依赖于“独立行走”IP是绝对优势。就目前的发展而言,《这就是街舞》从线上到线下的整个产业链布局逐一付诸实践,可以预期知识产权产业化的蓝图。

在PMO系统下,我必须赶紧KPI?

平台层:沉淀可再生的IP方法

在今年夏天的夏季头品种中,他们已进入N代。截至选秀日期,娱乐王的阅读目前头部品种豆瓣分数初步准备:《这就是街舞》第二季豆瓣得分9.0,《这!就是街舞》豆瓣得分6.7,《明日之子3》豆瓣得分5.5。根据Yien的最新广播数据,《中国新说唱2》排名第一,也领先于其他节目。在两个主要数据的横向比较中,《这街2》在夏季第二季的头部综艺节目中处于绝对领先地位,成功打破了“综合N代”的口碑和流量不到第一诅咒的季节。

《这!就是街舞》这一成就的原因一方面归功于导演小组继续第一季度街头舞蹈文化的传播,在整体内容创新和升级的核心基础上,加入竞争有限的资源,建立团队资源等。这些元素形成了错综复杂的人物关系,使戏剧的剧集更加强大。对于即将到来的第三季,它的新风格是利用工业化布局来反馈内容本身,并在舞者保留中取得一定的进步。例如,在接下来的四个城市之旅中,每个城市站都会举办三场专业舞蹈比赛,共有12名冠军被选中直接进入第三季度的海选比赛。

《这街2》的创新游戏风格为解决目前“共同N代”面临的困境提供了一种新途径,也让优酷成功打破了各种内容领域的“短周期”,并建立了长篇项目品牌的期限机制,加上成熟的大型娱乐和报关系统以及工业化衍生过程共同为平台产品品牌的长期布局提供了样本,这对平台本身具有极其重要的战略意义。

另一方面,它也受益于优酷实施的PMO机制下的公告系统。据报道,为优酷核心头部戏剧项目设立了PMO机制,制定了项目运作和推广策略,明确了项目目标,并负责单个项目的广播效果和收入,即完成KPI的相应幅度。自系统实施以来的第一个展示是《这就是街舞》,集中资源和爆炸的基本逻辑集中在该项目的公告中。

在播出前增加预热宣传并在广播期间加强生态联系是《这街2》宣言中的两个核心方法。据刘东介绍,由于第一季热身经验不足,第二季的预热大大增强,并在播出前50天开始进入预热状态,按顺序排列在第一季中大力回忆沉睡的观众。将车站外的音量转换为车站的流量,最终取得良好的效果。

节目播出后,阿里娱乐公司开通了阿里资源,并与支付宝,UC,Box Masheng等平台进行了生态联系,将小街区的小流量池开放到自己的大流量池中,实现了对方案的双重指导和平台。流动,达到降低质量的作用。

因此,《这街2》在预算远低于上一季节的前提下,整体宣传效果和曝光量高达135亿,是上一季节的四倍,这是节能带来的效果。 Xuanfa。这种声明系统开发的方法也可以为下一个项目提供支持。

在《这街2》关闭后,优酷将继续输出优质内容。据了解,“综合N代”中有《这街2》和《花花万物2》第二季;最初的综艺节目将由李荣浩和王峰发起,专注于年轻音乐家《这!就是灌篮》的成长,以及合作伙伴《一起乐队吧》爆炸今年夏天的夏季档案“夏天”一半。此外,在今年下半年,优酷还将与Yuzheng合作开展一项与性能相关的计划《这街2》;还有《演技派》和其他即将登陆。

此外,优酷目前还有许多孵化项目,这些项目将集中在下一季的节目中。而PMO系统的实践方法《少年威计划》,优酷也将作为未来内容布局和产业链建设的参考,并在行业发展中发挥主导作用。

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