大麦网携手天猫推出2019首个“现场娱乐+新零售”商业化成品

  • 日期:08-08
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4月19日晚,由Damai Net,Tmall和BHM Brothers Time推出的2019年霜场奶油巡回电子节深圳站和天猫超级日间耳机在深圳举行。在现场,Damai.com和天猫联合宣布2019年霜场奶油巡回电子节深圳站是第一个正式建成的真正“现场娱乐+新零售”商品化产品。这也是基于双方的“人,物,领”的概念。它开辟了娱乐和电子商务之间的联系,并在品牌营销和流量转换方面迈出了商业化的第一步。

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“这个庞大的线下交通门户网站是互联网时代循环营销的绝佳机会。” Damai.com的市场总监严伟对此商业判断非常坚定。 Cream Field是英国最大的电子音节品牌。它已成立20年,已遍及22个国家。这是第一个将DJ舞台推向外面的大型音乐节。它被称为户外电子音乐节的鼻祖。粉丝参与人数从最初的25,000人增加到目前一天超过10万人的吸引力。

闫伟强调,随着电子商务新时代的到来,线下流量急剧增加。离线反馈线已成为电子商务发展的必然趋势。作为中国领先的现场娱乐综合服务提供商,Damai.com始终拥有独特的“人与领域”优势。作为2019年奶油领域奶油之旅的联合制作人,它开辟了与天猫电子商务的联系。把“货物”搬到了“田地”。 “这是从线下购物到在线购物,从娱乐消费场景到新零售场景的互动。”

天猫音视频行业总监曹超表示,合作是市场需求的双向供给,激活了市场供需之间的无形关系。精确的圈子营销带来的新商业模式已经在路上。

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自今年年初以来,Damai.com已经建立了完整的项目营销宣传矩阵,其娱乐领域的全方位服务能力和阿里巴巴娱乐的战略优势。一方面,它依赖于天猫,支付宝,优酷,淘。门票,UC,虾音乐,阿里电影,阿里文学,高德等阿里内部生态资源祝福项目曝光;另一方面,建立一个一站式的“灯塔”宣传平台,通过想看指数,大V宝等产品,覆盖整个网络的用户。这次,在2019年的奶油塔电子巡回节深圳站项目中,大麦网推出了优酷微博和虾歌等娱乐资源,以最大限度地提高曝光率,并与大麦网络全媒体双微矩阵相匹配。大麦APP打开屏幕,大麦小程序横幅和车站内的其他渠道进行准确触摸。整个网络预计将产生2.5亿次曝光和600万次读数。

同时,作为拥有自身交通的文化娱乐经济体,大麦网也有力量支持天猫耳机销售的转型。 2016年,马云提出了以“新零售”为主导的“五新”战略。在过去的三年里,阿里巴巴一直依靠淘宝和天猫两个新的零售基地来探索新的零售路径,“淘宝美食节”,“淘宝创作节”和“天猫双十一全球趋势节”都是新零售IP及其核心是离线流量反馈转换。在新闻发布会上,天猫的六大全球耳机品牌通过身临其境的佩戴体验吸引了一批电子爱好者。

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天猫超级分类日耳机主题曲发布

“这种一对一的用户反馈是明显可见的。”一位耳机品牌商家当场认为,Damai.com和天猫的新合作形式反映了大麦网络作为阿里娱乐的核心。该业务的优势将成为阿里未来新零售战略的重要推动力。

据悉,电子声乐节现场,西班牙天才DJ Danny Avila,世界排名前100位的DJ榜首中国DJ 狸Yako将呈现一个完整的cy钹。